Dalam posting ini Anda akan belajar tentang teknik yang saya gunakan untuk meningkatkan jangkauan organik dari Facebook Halaman Bisnis dengan 40% tanpa mengubah penerbitan saya frekuensi atau posting jenis.
Sebelum masuk ke rincian apa yang saya lakukan dan bagaimana Anda bisa meniru langkah saya untuk melakukan hal yang sama, saya katakan bahwa sementara ada beberapa panduan yang besar di luar sana yang berbicara tentang jangkauan organik Facebook, mereka semua menjelaskan bagaimana untuk tumbuh jangkauan Anda dengan berkonsentrasi pada aspek isi postingan Anda.
Tidak ada yang salah dengan itu, itu saran yang bagus dan sesuatu yang saya juga akan berbicara dalam posting ini, tetapi ada juga cara lain yang lebih mudah untuk meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda yang dapat menghasilkan hasil yang lebih cepat dan dalam waktu yang lebih singkat.
Facebook Organik Jangkauan 101
Semua orang di dunia pemasaran media sosial sedang mencoba untuk meningkatkan jumlah pengikut (penggemar) untuk halaman bisnis mereka sehingga mereka memenangkan bukti permainan sosial.
Saya juga telah menulis sebuah studi kasus di masa lalu yang menjelaskan langkah-demi-langkah bagaimana untuk mendapatkan 10.000 penggemar pertama Anda di Facebook. halaman Facebook yang digunakan dalam studi kasus kini lebih dari 110K pengikut.
Selain memenangkan bukti permainan sosial, Anda harus memiliki banyak pengikut di halaman bisnis Anda karena berbagai alasan lainnya. Salah satunya adalah jangkauan organik posting Anda.
Dalam istilah sederhana, jangkauan organik Facebook adalah jumlah orang yang akan melihat posting baru Anda di garis waktu mereka secara organik yaitu tanpa mempromosikan posting Anda melalui iklan.Dalam dunia yang ideal semakin besar jumlah pengikut, semakin besar adalah jumlah orang yang akan melihat posting Anda. Dalam Facebook Dunia ini tidak sepenuhnya benar.
Seperti yang Anda lihat pada grafik di bawah, jangkauan organik rata-rata halaman Facebook 'normal' telah menurun terus sejak 2013, dengan beberapa penelitian yang menunjukkan bahwa jangkauan pada tahun 2016 tidak lebih dari 4%.
Untuk halaman Facebook populer (dengan lebih dari 500K suka), persentasenya bahkan lebih kecil. Dengan kata lain, lebih dari 95% dari audiens Anda (dalam skenario kasus terbaik) tidak akan pernah melihat posting Anda!
Sumber: Ogilvy
Jadi, sudah jelas bahwa jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Anda, Anda harus baik menggunakan sistem periklanan Facebook atau menemukan baik cara untuk menjangkau lebih banyak orang secara organik atau keduanya.
Mengapa jangkauan organik menurun?
Menurut Facebook, ada dua alasan utama:
Pertama adalah bahwa ada terlalu banyak konten yang dibagikan dan ini membuat tidak mungkin untuk melihat segala sesuatu di timeline pengguna.
Kedua, Facebook sedang mencoba untuk menampilkan konten yang paling relevan dengan pengguna dengan menghindari spam dan konten yang tidak masuk akal bagi mereka.
Tentu saja mereka memberikan lebih banyak alasan untuk membenarkan keputusan mereka, tapi apa yang kita paling tertarik pada saat ini, adalah untuk memahami bagaimana mereka membedakan konten yang dianggap relevan dengan pengguna sehingga menunjukkan di news feed mereka. Jawabannya ditemukan di peringkat Facebook algoritma.
The Facebook Ranking Algoritma
The peringkat Facebook algoritma adalah seperangkat aturan yang digunakan oleh sistem Facebook untuk memutuskan apa untuk menunjukkan di timeline pengguna dan juga menentukan urutan hasil ketika orang menggunakan fungsi pencarian di Facebook.
Hal ini mirip dengan Google atau Bing peringkat algoritma dalam arti bahwa itu otomatis, memiliki ratusan parameter dan juga disimpan sebagai rahasia yaitu perusahaan tidak mengungkapkan apa sebenarnya termasuk dalam algoritma dan bagaimana keputusan peringkat yang dibuat, untuk alasan yang jelas.
Mengapa kita peduli tentang Ranking Facebook Algoritma? Untuk alasan yang sangat sederhana. Dengan memahami bagaimana algoritma bekerja kita dapat menemukan cara untuk mengoptimalkan halaman Facebook kami dan posting untuk paparan lebih (baik organik dan dibayar).
Ini seperti melakukan SEO untuk Google tetapi dalam cara yang sedikit berbeda. Seperti kita Anda akan baca di bawah, ada hal-hal untuk mengoptimalkan pada tingkat pos dan teknik yang dapat digunakan yang melampaui posting dan konten.
Memahami Algoritma Facebook Ranking
Wallroomedia memiliki posting yang bagus yang menguraikan semua perubahan yang dibuat untuk FRA sejak 2004. Sementara itu baik untuk kita lihat semua perubahan, kita kebanyakan tertarik tentang perubahan yang dibuat pada bulan Januari dan Februari 2016.
Pemirsa Optimization Tool: Perubahan ini diperkenalkan pada bulan Januari 2016 dan itu memberi kesempatan kepada pemilik halaman Facebook untuk mengatur mereka yang dipilih PT penonton '.
Ketika Anda pergi ke PENGATURAN PAGE dan klik Lengkap HALAMAN AUDIENCE, Anda akan melihat sejumlah pilihan yang memungkinkan Anda untuk memilih Lokasi, Umur, Minat dan Bahasa.
Hal ini mirip dengan mendefinisikan audiens target Anda untuk iklan tetapi tujuan dari alat ini adalah untuk membantu Facebook menampilkan posting Anda kepada orang-orang yang lebih mungkin untuk menemukan posting Anda menarik dan dengan demikian meningkatkan peluang berinteraksi dengan konten Anda.
Tip: Sebelum membuat keputusan tentang apa yang harus masuk sebagai 'penonton pilihan' Anda, pergi ke untuk WAWASAN dan kemudian ORANG untuk melihat dan memahami audiens Anda saat ini dan membandingkan karakteristik mereka dengan pemirsa yang idealnya akan memiliki untuk halaman Anda (berdasarkan pada bisnis Anda gol).
Jangan berpikir bahwa 'yang dipilih Pemirsa' akan membatasi jumlah orang yang akan melihat posting Anda, tetapi pendekatan ini sebagai cara untuk mendapatkan posting Anda kepada orang-orang yang peduli, bahkan jika ukuran penonton mereka lebih kecil dalam jumlah.
Keterlibatan Probabilitas: Pada bulan Februari 2016, Facebook memperkenalkan perubahan lain dalam upaya untuk lebih meningkatkan pengalaman pengguna dengan menampilkan posting yang dapat meningkatkan kemungkinan interaksi yaitu menyukai, berkomentar atau berbagi.
Beberapa faktor yang dapat memiliki efek positif pada 'kemungkinan interaksi' dan juga meningkatkan kemungkinan Anda untuk meningkatkan jangkauan organik Anda:
Tipe posting (berdasarkan interaksi masa lalu pengguna dengan jenis posting yang sama).Ketika posting diterbitkan
Pengguna pengalaman masa lalu dengan halaman posting diterbitkan
Popularitas pos (secara umum)
Popularitas dari pos antara orang-orang yang dapat mempengaruhi keputusan (yaitu teman Facebook Anda) Anda
Untuk membuatnya lebih mudah untuk memahami, untuk 'meyakinkan' Facebook untuk menampilkan posting Anda untuk lebih Fans organik, posting Anda harus memenuhi peraturan di atas, terutama yang miring.
Dengan kata lain:
Seorang pengguna yang berinteraksi dengan salah satu posting Anda sekarang, lebih mungkin untuk melihat pos lain dari Anda di masa depan. (Pengalaman masa lalu pengguna).
posting Anda perlu memiliki banyak orang seperti (Popularitas pos).
Pesan Anda harus populer di kalangan orang-orang yang memiliki hubungan dengan fans Anda yaitu teman-teman mereka. (Influencer).
Jika itu masih tidak jelas di mana aku masuk ke, menjaga membaca untuk melihat bagaimana pedoman di atas dapat diterjemahkan ke dalam tindakan.
Cara Meningkatkan Facebook Organik Jangkauan
LANGKAH 1: Pastikan bahwa Anda memiliki cukup Fans di Bisnis Anda Halaman
Anda harus memiliki dasar yang baik untuk bekerja dan itulah mengapa penting untuk memiliki sejumlah besar pengikut di halaman Facebook Anda. Jika Anda tidak memiliki setidaknya 20K-30K maka manfaat dari metode ini tidak akan cukup besar.
Jika Anda belum dalam kisaran ini, cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak pengikut adalah dengan menggunakan iklan Facebook dan mengejar orang-orang yang paling mungkin untuk mengikuti halaman Anda.
Hal ini melibatkan membayar Facebook untuk layanan ini namun manfaatnya, seperti yang akan kita lihat nanti, membenarkan biaya karena Anda akan dapat menargetkan audiens yang lebih organik di masa depan.
LANGKAH 2: Gunakan Facebook 'Meningkatkan Post untuk mendapatkan posting Anda di depan orang yang peduli (baca bagian ini)
Ini adalah langkah yang paling penting dari teknik ini. Kami akan menggunakan Facebook 'Meningkatkan Post untuk mendapatkan postingan kita di depan banyak orang, tetapi tidak setiap orang.
Pada tahap ini kita tidak ingin mencapai siapa pun bahkan jika memenuhi kriteria audiens target kami, tapi kami ingin pergi setelah Fans kami dan teman-teman mereka.
Mari saya jelaskan mengapa.Pesan Anda akan mendapatkan lebih banyak orang seperti - Pengguna sudah penggemar halaman Anda dan mereka lebih cenderung SEPERTI, SHARE atau mengomentari posting dari halaman mereka mengikuti begitu tulisan Anda akan populer.
Facebook Algoritma mendapat sinyal yang tepat - Dengan mempromosikan posting Anda untuk penggemar dan teman-teman mereka (yang tidak harus penggemar Anda) dan mendapatkan interaksi dari 2 kelompok itu, Anda secara dramatis meningkatkan 'keterlibatan probabilitas' dan ini memiliki manfaat untuk posting masa depan Anda demikian juga.
Facebook akan mulai melihat bahwa posting Anda dibagi oleh penggemar dan teman-teman mereka dan ini pada akhirnya akan meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda untuk entri baru.
Ini adalah apa yang harus Anda lakukan:
Pastikan bahwa Anda sudah memiliki penggemar 20K-30K pada halaman Facebook Bisnis Anda.
Pastikan bahwa Anda mempublikasikan posting baru setidaknya sekali per hari.
Setiap minggu, pilih 2-3 posting terbaik dan menggunakan BOOST POST untuk menargetkan 'Orang yang menyukai Halaman Anda dan teman-teman mereka'. Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang, $ 5 per pos cukup.
Percobaan dengan jenis posting yang berbeda (gambar, video, judul dll) untuk mengetahui jenis posting mendapat paling interaksi dan mempromosikan mereka lebih.
Ikuti ini selama beberapa bulan dan kemudian berhenti mempromosikan posting Anda tetapi tetap posting penerbitan secara teratur.
Menganalisis hasil: Pergi ke WAWASAN dan pilih REACH dan bandingkan posting jangkauan organik untuk periode yang berbeda. Periksa dan memeriksa apa yang jangkauan organik Anda untuk periode sebelum menggunakan 'Meningkatkan Post, selama periode itu dan setelah.
tes saya menunjukkan peningkatan yang signifikan (hampir 40%), dalam jangkauan organik dalam semua periode dan terutama setelah melakukan 'boost post' selama beberapa bulan.
7 Cara Lain untuk Meningkatkan Eksposur ORGANIK Pos Anda
Seperti disebutkan di atas, agar ini atau metode lain untuk bekerja, Anda perlu mempublikasikan konten yang baik di halaman Anda jika tidak ada yang akan suka atau berbagi bahkan jika Anda membayar $$$ di iklan Facebook.
Dalam halaman saya saya mempublikasikan jenis yang sama dari posting (judul, gambar, deskripsi) jadi saya tidak bisa komentar jika jenis lain dari posting (yaitu Video) bisa berbuat lebih baik, tapi aku bisa berbagi tips berikut untuk membantu Anda meningkatkan eksposur organik dari Anda posting.# 1 - Publikasikan konten yang relevan terlepas dari ketika Anda membaca posting
Dalam Pemasaran Dunia Digital, ini disebut sebagai konten evergreen. konten Evergreen relevan dengan orang yang akan membacanya ketika diterbitkan dan juga relevan bagi mereka yang akan membaca dalam 3 bulan atau satu tahun.
Lihatlah screenshot di atas, pos tertentu yang meliputi 'evergreen subjek' melakukannya dengan sangat baik organik dan menerima jumlah yang layak seperti.
Tip: Saya telah menulis panduan lengkap di sini, tentang cara menggunakan evergreen konten untuk meningkatkan lalu lintas Anda.
# 2 - Publikasikan di tanggal / waktu yang paling mungkin untuk membawa lebih banyak keterlibatan
Saya menggunakan penyangga untuk mengelola posting Facebook saya dan saya menjadwalkan mereka untuk pergi hidup selama jam pagi. Saya menemukan bahwa jika saya posting antara 09:00-10:00, saya mendapatkan lebih banyak interaksi.
Ada banyak penelitian yang dapat memberikan beberapa panduan, seperti studi ini dari coschedule (gambar di bawah) tapi cara terbaik untuk mengetahui adalah dengan melihat WAWASAN Anda dan bereksperimen dengan tanggal yang berbeda / kali.
# 3- Kurang (posting) - menghasilkan hasil yang lebih baik
Ketika datang ke frekuensi posting penting untuk posting setiap hari tetapi Anda tidak perlu melewati batas. Menghormati audiens Anda sebaliknya jika Anda mencoba untuk membanjiri mereka dengan jenis yang sama dari posting beberapa kali sehari, Anda akan menghasilkan hasil yang berlawanan.
Sebuah studi oleh sotrender menyimpulkan bahwa Facebook halaman bisnis yang menerbitkan lebih dari 2-3 kali per pengalaman sehari penurunan baik jangkauan organik dan keterlibatan.
# 4 - Manfaatkan profil pribadi Anda
Sebagaimana dinyatakan berkali-kali di atas, salah satu faktor yang dapat membantu meningkatkan jangkauan organik Anda adalah keterlibatan pada pos dari teman.
Akan lebih masuk akal untuk 'teman' untuk berbagi atau seperti sebuah artikel dari timeline teman daripada dari timeline halaman bisnis '.
Untuk mengambil keuntungan dari hal ini memastikan bahwa segera setelah Anda memposting sesuatu di halaman bisnis Anda untuk berbagi dari halaman pribadi Anda juga.
Saat ini, setiap orang memiliki beberapa ratusan 'teman' di profil pribadi mereka dan jika Anda berbagi sesuatu dengan mereka yang baik dan menarik mereka akan paling mungkin seperti itu sehingga mendorong jangkauan Anda bahkan lebih.
# 5 - Gunakan maksimal 2 # hashtags per post.Tidak seperti Instagram bahwa orang cenderung menyukai banyak hashtag pada posting, sebuah penelitian terbaru oleh tukang roti sosial, menunjukkan bahwa jumlah optimal hashtags untuk Facebook posting tidak lebih dari 2.
Dengan pemikiran ini, sama sekali tidak ada alasan mengapa Anda harus menggunakan lebih.
# 6- Gunakan Fitur Optimization Pemirsa
Saya telah menunjukkan Anda di atas cara mengaktifkan 'optimasi alat penonton' pada tingkat halaman dan target audiens yang spesifik setiap kali Anda mempublikasikan posting baru.
Apa yang dapat Anda lakukan pada tingkat pasca adalah dengan menggunakan pos penargetan dan memilih (atau membatasi bahkan lebih target audiens per post).
Sebelum menyembunyikan PUBLISH tombol penargetan klik dan masukkan beberapa tag di bidang 'Minat'.
Seperti yang dinyatakan oleh Facebook, tag bunga ini tidak membatasi jangkauan posting ini tapi membantu mereka mencapai audiens yang lebih relevan.
# 7 - Promosikan posting Anda pada platform lainnya
Jangan hanya mengandalkan Facebook saja tetapi menggunakan cara lain untuk meningkatkan eksposur posting Facebook Anda. Sebagai contoh:
Berbagi pos dengan pelanggan email Anda: Salah satu dari banyak keuntungan dari memiliki banyak pelanggan email adalah bahwa mereka dapat membantu Anda mempromosikan posting organik.
Segera setelah Anda mempublikasikan sebuah posting di website Anda, mengirimkan newsletter dan meminta pelanggan Anda untuk berbagi pos (jika mereka merasa berguna) di Facebook.
Berbagi posting di jaringan sosial lainnya Anda memiliki kehadiran yang kuat: Mungkin Anda memiliki lebih banyak pengikut di Twitter, Instagram atau G +; mengambil keuntungan dari pengikut mereka dengan meminta mereka untuk berbagi Anda posting Facebook.
Optimalkan berbagi sosial di situs web Anda: Uji dan memastikan bahwa ketika seseorang mengklik tombol SHARE dari halaman posting blog Anda, posting ini dioptimalkan untuk berbagi yaitu memiliki citra yang tepat, judul dan isi.
Kesimpulan dan mengambil pesan
Facebook manajemen halaman adalah tugas yang memakan waktu. Ada begitu banyak hal untuk dilakukan dan memeriksa setiap hari yang membutuhkan banyak waktu dan pengetahuan.
Dengan demikian penting untuk mengotomatisasi tugas-tugas Anda sebanyak mungkin dan menggunakan teknik yang mudah diterapkan dan dapat menghasilkan hasil yang terukur dalam waktu singkat atau jika Anda memiliki anggaran, untuk menyewa orang lain untuk melakukannya untuk Anda.
Petunjuk: Periksa Paket Social Media kami untuk lebih jelasnya
Teknik yang dijelaskan di atas karya dan dapat membantu Anda meningkatkan jangkauan organik dengan 40% atau lebih.
Idenya Sederhana , Anda menggunakan Facebook iklan ( Meningkatkan Post) untuk meningkatkan keterlibatan untuk posting Anda dari fans Anda ( dan teman-teman mereka ) .
Ketika Anda melakukan ini beberapa kali , Facebook akan mengakui bahwa penggemar berinteraksi dengan posting Anda ( yang merupakan sinyal kuat dalam algoritma Facebook ) dan akan menampilkan posting masa depan Anda lebih dari penggemar organik .
Teknik ini bersama-sama dengan metode lain yang disebutkan di atas : yaitu
konten penerbitan evergreen
Saat posting
Frekuensi penerbitan
Menggunakan maksimal 2 hashtags
Berbagi tulisan dengan teman-teman Anda
Bereksperimen dengan fitur optimasi penonton
Mempromosikan posting Facebook Anda pada platform lainnya
pasti dan mudah akan meningkatkan jangkauan organik Facebook Anda tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu pada tugas-tugas atau praktek-praktek yang tidak pasti jika mereka bekerja atau tidak .
